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宁波百度推广由百度公司和宁波百度总代理及宁波百度二代理商推出名为“百度统计”的系统平台正式上线，首期对百度的企业客户免费开放。它可以跟踪分析用户在企业网站上的行为，进而判断各个关键词、创意的推广成果。对此，营销专家评价颇高，认为这标志着搜索推广效果的评估取得重大突破，已经“可彻底量化”。更为关键的是，百度统计中提供的数据可为企业营销、网站建设、销售管理等环节提供决策支持，有利于提升企业综合营销实力。“我会第一时间安装到公司网站上。”来自北京的王先生表示，推广费用究竟有没有花到刀刃上，百度统计可以给出答案。营销的“最后一公里”学院派认为，整个营销流程分为营销前网站建设、营销中搜索推广、营销后销售管理三个环节，其中对于营销效果的评估属于“最后一公里”，但却是最难触及的里程。而对于搜索营销来说，这个问题要容易不少。搜索引擎本身就是一个涉及巨大数据运算量的平台，要跟踪记录网民对关键词的访问和点击很简单。当然，单纯地靠这些数据并不能评估推广效果。历史上最早的搜索营销行为，应该发生在1994年，当时的搜索引擎还是分类目录式，有点像今天的hao123。这时候的“搜索营销”，指的是让自己的网站进入雅虎等的网站目录中。这时候要评估推广效果，只能根据网站流量的变化。后来，Overture提出了“Paid Inclusion”（付费收录）模式，搜索推广的效果评估开始有了头绪，客户可以从后台看到检索次数和点击次数，而且这个时候大量企业已经开始启动自己的互联网生意，咨询次数、业绩升降也都可以成为评估参数。而在现今这个关键词营销时代，推广效果评估体系正在经历它的又一次革命——百度统计的发布，搜索效果评估第一次将触角伸向了营销的后端，彻底摆脱了传统的评估局限在搜索网站内的桎梏，并且完全可以通过图表的形式量化出来。“以往搜索营销只会告诉你，你投放的关键词价格是多少，被展示了多少次，点击了多少次，其实这些数据对评估效果意义不大。”营销专家告诉记者，最终落脚点还要在企业网站上，网民通过搜索进来后做了些什么？是否对产品、服务页面发生过兴趣？诸如此类的问题更为重要。而这一切的疑问，百度统计可以解决。从网站流量，到关键词点击量，再到用户在网站上的行为跟踪，显然，搜索营销效果评估正在越来越接近理想的机制。“福尔摩斯”出动尽管百度统计对搜索效果的评估带来革命性的突破，但在百度看来，这一系统更重要的意义在于，帮助企业检验、调整营销策略。这一点，从百度将其内部代号定为“福尔摩斯”可以看出。据相关负责人介绍，这一系统平台包括“流量分析、来源分析、转化分析、网站分析”四大功能模块，提供了多达20余种图形化报告，界面延续了百度式的简洁风格，企业可以全程跟踪访客的地域、时间分布以及行为路径，监控各种网络媒介推广效果，及时了解哪些关键词和创意的效果最佳。这一系列的数据报告将为企业营销带来全方位的参考依据。首先，企业可以据此调整关键词投放思路，增删部分推广单元；其次，根据网民的行为轨迹，可以判断企业网站建设的漏洞；再次，能够进一步推断网站的客服互动、销售跟进是否存在不足，可以看到，百度统计串联了网站、推广管理、销售三个环节，从中穿针引线。举个例子，假设一家化妆品企业通过百度推广直销产品，百度统计能分析各个关键词分别带来了多少流量，分别来自哪些地区，到达哪些页面，之后又做了什么。这些数据将决定企业推广的配置、网站各页面的内容，甚至是客服人员的数量和上班时间。增值服务计划的排头兵实际上，互联网上不乏第三方流量统计系统，它们也可以提供与百度推广类似的功能，但后者有一个优势无法取代——与百度推广系统的无缝对接。也就是说，百度统计并非孤立的流量统计系统，而是其推广平台的延伸，是百度打造的“精准营销”体系的有机组成部分。而对这一体系布局的完善，百度推广才刚刚是第一枚棋子。此前，百度推广发起了一个“增值服务计划”，其中提出了产品增值、服务转型、平台升级三大举措，百度统计作为一个增值产品，隶属于这一计划。业内人士判断，百度期望通过这一庞大的计划，对搜索营销体系进行一次重新梳理，从整体上推动企业从策略的制定、到投放的执行、再到思路拓展的全面升级。据市场调研机构艾瑞资讯的最新数据，2009年第一季度，中国企业用于搜索推广的费用超过13亿元，与2008年同比增长了40.2%，可见这一营销方式强劲的势头。从这个意义上来讲，百度对搜索营销体系的排兵布阵，将对营销的未来产生深远影响，中国中小企业的综合营销能力将在这一波变革中得到极大提升。
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